Puma 与 Roc Nation 和 Legitimate 合作，采用 Web3 技术并取得了巨大成功。 尽管经济存在不确定性，而且对区块链的负面看法挥之不去，但 Puma 仍继续前进，今年早些时候利用 Web3 在网上和实体店销售了 16,000 多双鞋。 这一积极主动的立场凸显了彪马对创新的承诺以及探索新兴技术潜力的意愿。

区块链连接运动鞋

为纪念成立 50 周年，Puma 策划了一场独特的嘻哈致敬活动。 这一致敬体现在一个特殊的运动鞋系列中，该致敬的核心元素与区块链技术紧密相连。 该活动推出了三种不同版本的运动鞋，每种版本的灵感都来自于混音带格式，即磁带、CD 和当代播放列表。

此次活动的一个关键特点是，每双运动鞋都包含一个 LTG 标签，房主可以使用该标签访问 Roc Nation 的独家未发行音乐以及来自各个艺术家的独特视频内容。 这一举措凸显了 Web3 技术不断增长的潜力。

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彪马的成功秘诀

彪马的成功——超出了预期——可以归因于他们将具有文化意义的重要时刻与日益精通技术的受众的需求结合起来的能力。

统计数据支持了该活动的成就。 在营销传播过程中，其受众的选择加入率高达 90%，沟通开放率为 65%，是行业标准的三倍。

尽管主要针对美国市场，但该活动却在国际上留下了深刻的印象，覆盖了 20 个不同国家的消费者。

此外，该活动的平均参与持续时间略多于 3 分钟，表明受众参与度很高。 Puma 将区块链技术与嘻哈音乐的融合代表了以消费者为中心的营销的新领域，并展示了不断发展的数字景观尚未开发的潜力。

利用 Web3 促进消费者参与

Puma 的开创性活动证明了文化、技术和营销融合领域的潜力。 他们不仅成功地采用了 Web3 技术，还成功弥合了实体商品和数字商品之间的差距，从而产生了很高的消费者参与度。 彪马的举措标志着向消费者生态系统的转变，将品牌真实性、文化相关性和技术创新统一起来，创造独特的、身临其境的体验。